Marknadsavdelningen är sedan flera år den mäktigaste spelaren inom filmbranschen. Hur en film säljs till en publik avgör inte bara reklamkampanjens utformning, utan också filmens innehåll eller om den överhuvudtaget ska produceras. Sättet att hitta nya guldkalvar stavas riskminimering. Vad har funkat förut? Vad vill folk ha? Marknaden dammsugs på metadata till den där magiska formeln som garanterar biljettintäkter.
I dessa sammanhang talas ofta om jakten på minsta gemensamma nämnare. Men vore det inte enklare att eliminera det gemensamma och bara tala om den minsta nämnaren? Du, en produkt specifikt anpassad för dig. Det kan tyckas som science fiction, men det är precis vad Warner Brothers planerar med webserien Aim High (premiär 18 oktober). Den kan ses via Facebook och integrerar personlig information i avsnitten. Som exempel ges foton som dyker upp på posters i bakgrunden, klottrade namn på en toalett och musik från din playlist.
Löjligt? Kanske, men Warner är som andra innehållsleverantörer mycket allvarliga i sina ambitioner att knyta sig närmare publiken genom att integrera sociala nätverk i medieprodukter. Bara härom veckan förklarade Spotify att Facebook-medlemskap från och med nu kommer att krävas för att registrera nya konton.
Det finns sedan länge en tradition inom filmbranschen med olika klippningar för olika marknader. Att denna ambition tas ned till individuell nivå är bara en tidsfråga. I en intervju med Wall Street Journal förra året konstatera Googles dåvarande VD Eric Schmidt:
The technology will be so good it will be very hard for people to watch or consume something that has not in some sense been tailored for them.
Google borde veta. Sedan 2009 får sökningar individuella svar oberoende av sökterm. Bara en enstaka sökning taggas med metadata om användaren i ett femtiotal kategorier som urvalet av svar baseras på. Återkommer man växer databanken snabbt.
Det finns mycket att säga om det negativa med denna utveckling, men det görs bäst av MoveOn.orgs Eli Pariser i hans TED talk om filterbubblor. Inte minst är ett av hans argument att vi alla vill vara någon som har sett Rashomon.
Comments